「またこの話題か・・・」とお叱りを受けそうだが、またまたCM関連の話題で恐縮する事然りだ。これまでもずいぶん数多くこの手の話題に触れてきたが、どうもCM制作側のコンセプトからして、商品をどうすれば消費者の記憶に植えつけさせることができるのか。販売戦略にもあの手この手のノウハウが存在する。中には、大した商品や製品ではないのに、CMイメージ先行で、買わないと損する印象や持っているだけでステータスになるような爆発的な流行で売れ線となる例もあるようだ。その戦略のひとつがキャッチコピーだったり、専用のCMソングによる名調子のフレーズだったりする。こうしたイメージアップ作戦は、商品名を消費者に覚えてもらうために、企業側の依頼で、高い広告費をつぎ込んで行う販売促進型の商法でもある。ではこれまで、お決まりのフレーズや、この節回しを聞けば、自ずと商品名が出てくる、そんな売上増に成功したCMを取り上げていきたい。ぜひ皆さんも当てていただきたい。
１ 「さ～らりとした～」と言えば 答え 「梅酒～」
２ 「やめらない止まらない」と言えば 答え 「カルビー、かっぱえびせん」
３ 「リンスのいらない」 と言えば 答え 「メリット」
４ 「それにつけても」 と言えば 答え 「おやつはカール」
５ 「ゴホン」 と言えば 答え 「龍角散」
６ 「元気ハツラツ」「～は小さな巨人です」 と言えば 答え 「オロナミンC」
７ 「ファイト～一発！」 と言えば 答え 「リポビタンD」
８ 「鷲のマーク」 と言えば 答え 「大正製薬」
９ 「らっぱのマーク」 と言えば 答え 「正露丸」
１０ 「イケイケGO！GO！湖池屋」 と言えば 答え 「ポテチチップス」
１１ 「咳・声・のどに」 と言えば 答え 「浅田飴」
１２ 「幸せの～青い雲～」 と言えば 答え 「青雲」
１３ 「あなたの風邪はどこから」 と言えば 答え 「僕は喉から」（ベンザエース）
１４ 「イオンサプライ」 と言えば 答え 「ポカリスエット」
１５ 「Make It Possible」 と言えば 答え 「 With Canon」
１６ 「いいことあるぞ～」 と言えば 答え 「ミスタードーナツ」
１７ 「お金で買えない価値がある」 と言えば 答え 「MasterCard」
１８ 「いつかは」 と言えば 答え 「クラウン」
１９ 「丸～い緑の山手線」 と言えば 答え 「カメラはヨドバシカメラ」
２０ 「ブル～ダ～イヤ」 と言えば 答え 「金・銀・パール、プレゼント」
２１ 「伊東に行くなら」 と言えば 答え 「ハトヤ」
２２ 「１００人乗っても大丈夫」 と言えば 答え 「イナバ物置」
２３ 「Inspire The Next」 と言えば 答え 「HITACHI」
２４ 「目の付け所が」 と言えば 答え 「シャープでしょ」
２５ 「ん～マズイ、もう一杯！」 と言えば 答え 「青汁」
２６ 「痔には」 と言えば 答え 「ボラギノ～ル」
２７ 「金鳥の夏」と言えば 答え 「日本の夏」
２８ 「少し愛して」 と言えば 答え 「長～く愛して」 （サントリーRED）
２９ 「お口の恋人」 と言えば 答え 「ロッテ」
３０ 「ありがとう」 と言えば 答え 「いい～薬です」 （太田胃酸）
３１ 「セブンイレブン」 と言えば 答え 「いい～気分」
３２ 「コクがあるのに」 と言えば 答え 「キレがある」 （スーパードライ）
３３ 「Hungry？」 と言えば 答え 「カップヌードル」
３４ 「当たり前田の」 と言えば 答え 「クラッカー」
３５ 「お正月を写そう」 と言えば 答え 「フジカラー」
３６ 「ココロも満タンに」 と言えば 答え 「コ・ス・モ、石油」
３７ 「チョッコレート。チョッコレート。」 と言えば 答え 「チョコレートは明治」
３８ 「～の半分は優しさでできています」 と言えば 答え 「バファリン」
３９ 「スカッとさわやか」 と言えば 答え 「コカ・コーラ」
４０ 「お、値段以上」 と言えば 答え 「ニトリ」
４１ 「ロート、ロート、ロート」 と言えば 答え 「ロート製薬」
４２ 「すぐおいしい、すごくおいしい」 と言えば 答え 「チキンラーメン」
４３ 「おせちもいいけど」 と言えば 答え 「カレーもね」 （ククレカレー）
４４ 「i'm lovin' it」 と言えば 答え 「マクドナルド」
４５ 「Drive Your Dreams.」 と言えば 答え 「TOYOTA」
４６ 「インテル」 と言えば 答え 「入ってる」
４７ 「The Power of the Dreams」 と言えば 答え 「HONDA」
４８ 「Leading innovation」 と言えば 答え 「東芝」
４９ 「Changes for the Better」 と言えば 答え 「三菱電機」
５０ 「すべてはお客様のうまいのために」 と言えば 答え 「アサヒビール」
今日は日本の産業をリードする大企業を中心にお送りしたが、企業を知ってもらうためだったり、何かと連想付けて商品名を覚えてもらうための戦略のひとつがこの広告媒体や宣伝効果を狙った各企業のCMイメージアップ作戦だ。節回しやロゴなどで注目を浴びる工夫が随所に散りばめられている。年間数億円も費やしてこうしたPR合戦を繰り広げている。やはりCMで放送している会社はメジャーで、商品もまがい物がない間違いないトップブランドと言う印象を受ける。それだけに、各社とも販売促進を願い多種多様、あの手この手での戦略を日々実践しているのである。
記事作成：９月８日（月）